الهوية البصرية
تجدر الإشارة إلى أن الهوية البصرية وأهميتها في التسويق لنشاطك التجاري من الأمور الهامة جدًا في مجالك التسويقي ومن المعروف أن هناك عوامل لابد من توفيرها كي تحصد ثمار شركتك أو مؤسستك بجدارة وهي الهوية البصرية، والتي تعد من أبرز السمات التي تصبح ركيزة أساسية في تذكير المستهلكين بالعلامة التجارية التابعة لشركتك مع توطيد العلاقة بين العميل والشركة بمهارة، كما تجدر الإشارة إلى أنه كلما كانت الهوية البصرية لديك قوية وجذابة كلما حصُلت على علامة تجارية مثالية، وهذا ما سنوضحه لكم بالتفصيل مع شركة M-Media لخدمات التسويق وشركة تسويق الكتروني بالرياض.
مفهوم الهوية البصرية
يمكن تعريف الهوية البصرية وأهميتها في التسويق لنشاطك التجاري، أما الهوية البصرية فهي عبارة عن مجموعة أدوات تعبيرية عن العلامة التجارية للشركة أو المؤسسة مثل الشعار، الرسومات، الصور، اللوجو، ويجب أن تحظى هذه الأدوات بالانفراد بحيث لا تشبه بشكل أو بآخر علامات أي شركة أخرى، كما أن الهوية البصرية تجعل العميل يعرف كل شيء عن نشاط الشركة من النظرة الأولى، وهذا يعد بمثابة بناء شخصية علامتك التجارية ومنحك علامة مميزة لنشاطك أيضًا، فكلما كان التصميم، والخطوط، والصور، واللون، والرموز الأخرى المستخدمة في شركتك جذابة وخاصة بك وحدك كلما تربعت على عرش الصدارة وأصبحت شركتك هي الأفضل على الإطلاق.
اهميتها في جذب العملاء
استكمالًا للحديث عن الهوية البصرية وأهميتها في التسويق لنشاطك التجاري سنتعرف الآن على الشق الثاني من السؤال وهي ما أهمية الهوية البصرية في التسويق لجذب العملاء، لاسيما تؤثر الهوية البصرية بشكل كبير على انطباع العملاء عن علامتك التجارية كما أنها تساعد في ترك أثارًا إما بالسلب أو الإيجاب، ومن الجدير بالذكر أن الهوية البصرية تعد من أبرز الطرق المضمونة بخلاف كتابة المحتوى المستخدم في ترويج علامتك التجارية بأسلوب محترف ومفيد في نفس الوقت، أما عن أهميتها فهي تكمن في الآتي:
كسب المزيد من العملاء والمحافظة على ولائهم
- نعي تمامًا أن العملاء يفضلون التعامل مع العلامات التجارية التي تعودوا عليها ووثقوا فيها حسب ميولهم وقيمهم ومبادئهم، وهذا ما تفعله الهوية البصرية خاصةً إذا كانت قوية ومميزة.
- لهذا فإن الهوية البصرية المحددة والموضحة كافة العلامات بشكل جذاب ومحترف تُزيد الثقة بالمنتج أكثر وتجعل العملاء متمسكون بالعلامة التجارية بشكل أكبر.
- فإذا كنت ترغب في الحصول على هوية بصرية تجعل علامتك التجارية مميزة وفريدة فلا تتردد بالتواصل مع شركة M-Media لخدمات التسويق للاستعانة بأفضل خبراء شركة تسويق الكتروني بالرياض.
زيادة الاتساق
- يلزم مراعاة الالتزام بأن تكون كافة أدوات العلامة التجارية متناسقة وملائمة بين بعضها البعض وهذا ما يعتبر من أبرو خصائص الهوية البصرية.
- وبالطبع كلما حافظت على هويتك المرئية في شركتك بشكل مجرب وفريد، كلما أدى ذلك إلى تعزيز الثقة مع العملاء وبالتالي ارتفعت نسبتهم ومن ثم أصبحت علامتك التجارية هي الأقرب والأفضل لهم.
إثبات التميز والاختلاف
- عند قيامك بإنشاء هوية بصرية لا مثيل لها فهذا بالطبع يميزك بين الآخرين ويجعل علامتك التجارية بالنسبة للعملاء مشوقة ومثيرة للاهتمام دومًا.
- فاعلم أن هويتك البصرية المختلفة والمميزة تجعل علامتك التجارية محفورة في ذهن العميل وهذا طريقك للنجاح والثبات.
تحقيق الارتباط
- بالفعل الهوية البصرية التي تتخذها في صورة شعارك والتي تعتبر بمثابة وجه علامتك التجارية هي في الحقيقة تعبيرًا عن نشاطك التجاري.
- ومن هنا يمكننا القول بأن الهوية المرئية عندما تكون قوية وجذابة فهذا يعزز الارتباط والتواصل المستمر بينك وبين عملائك.
ما هي عناصر الهوية البصرية؟
نحن بصدد الحديث عن الهوية البصرية وأهميتها في التسويق لنشاطك التجاري، أما العناصر الخاصة بالهوية البصرية فهي متعددة ولا يمكن الاستغناء عن إحدى مكوناتها كالآتي:
- المنتجات المادية: وهي تعبر عن شكل المتجر الالكتروني الخاص بك بدءًا من الملابس الرسمية الخاصة بالموظفين، وتغليف المنتجات.
- الصور: وهي بلا شك تعد أدوات تعبيرية عن العلامة التجارية لنشاطك التجاري، حيث أن الصورة أبلغ من أي كلام مما يعزز صدارته على مختلف منصات السوشيال ميديا.
- الألوان: تعتبر من العناصر المهمة جدًا للهوية البصرية فلابد أن تكون معبرة للغاية عن نشاطك وأن تكون منسقة ومرتبة، لهذا يفضل أن تتكون من ثلاثة ألوان فقط لعدم التشتت، كما يجب أن تكون محددة ومؤثرة لذا يتوجب عليك الاطلاع على علم نفس الألوان والمشاعر حتى تتمكن من اختيارها وتحديدها على علم وإبداع أيضًا.
- فن الخطوط: عليك الأخذ في الاعتبار أن الخطوط بالطبع تؤثر على الرسالة أو الهدف الذي ترغب في توصيله للجمهور، بالإضافة إلى أن الخطوط الحصرية والمميزة تظهر علامتك التجارية عن غيرها، لهذا يتطلب الأمر خبير متخصص في هذا المجال ولا يوجد أفضل من شركة M-Media لخدمات التسويق.
تصميم الهوية البصرية
حتى تصبح هويتك البصرية ناجحة ومتميزة يجب أن تكون مصممة ببساطة وأن تتسم بالاستقلالية وأن تكون لافتة للإنتباه أمام العملاء، لذا يجب أن تقوم بتصميم هويتك البصرية من خلال مجموعة من الخطوات الآتية:
- التعرف على الشركة: عليك البدء في معرفة ما هو الغرض الأساسي من الشركة أو الخدمة التي تنوي عرضها، وما هي المطلوب منك تلبيته لدى العملاء المستهدفين، مما يجعلك أن تحدد بكل بساطة الفئات المستهدفة وفق رؤيتك.
- تحديد مفاتيح الهوية: ثم البدء في تحديد الشعار، والخطوط الرئيسية، والرموز البصرية، والألوان، ويتم ذلك بواسطة عدد من العوامل مثل، البساطة، التميز، الاختلاف، الأصالة.
- اختيار العناصر: والآن وعقب تحديد المفاتيح الرئيسية للهوية يتم اختيار كلًا من الألوان، والخطوط، والرموز البصرية الملائمة للشركة حسب الطابع الخاص للشركة.
- التفكير في التصميم العام: كلما كان التصميم فكرته بها نوع من الابتكار والإبداع كلما كان تنفيذ التصميم رائع ومميز، لهذا ينصح بتنفيذه في أوراق خارجية حتى يتسنى لك ترتيب عناصره وتوزيع الألوان والتأكد من تناغم العناصر مع التصميم بشكل عام.
- تصميم الشعار: لابد أن يحظى الشعار بالتميز والتفرد حتى يتواءم مع النشاط الرئيسي والخدمات المعروضة.
- اختبار الهوية التجارية: يفضل اختبار الهوية البصرية بعد الانتهاء منها على فئة محددة من الجمهور لمعرفة مدى فعاليتها وتحقيق الغرض منها وهل لازالت تحتاج إلى تقييمات وتعديلات أم لا، وتلك المرحلة مهمة جدًا أيضًا.
- إنشاء دليل الهوية البصرية: وبعد القيام بكل ما سبق ذكره تأتي مرحلة إنشاء دليل الهوية البصرية وهي عبارة عن مجموعة من القواعد والمبادئ الإرشادية التي توضع بغرض إبراز طريقة استخدام الهوية البصرية بصورة سليمة ومتناسقة، وهذا بدوره يعد مرجعًا مهمًا ورئيسيًا لكلا من الموظفين، والمصممين، والحملات الإعلانية للشركة.
إلى هنا نكون قد وصلنا إلى ختام موضوعنا الشيق عن الهوية البصرية وأهميتها في التسويق لنشاطك التجاري، كما تعرفنا على العديد من المعلومات حول الموضوع فإذا كنت من محبي التسويق الالكتروني ونويت إنشاء هوية بصرية لشركتك فنحن قادرون على تقديم أفضل الخدمات التي تجعلك في القمة، لهذا ندعوك بالتواصل معنا في شركة M-Media لخدمات التسويق وهي أكبر شركة تسويق الكتروني بالرياض من أجل الاطلاع على صفحتنا للتعرف على أعمالنا المتميزة في هذا المجال.